Dans le cadre de ma formation et lors de ma Learning expedition à Montréal, j’ai eu l’opportunité de travailler sur la création fictive d’une campagne digitale estivale pour MAC Cosmetics, avec un focus sur le marché canadien. L’idée était de créer une expérience interactive, engageante et gamifié autour du lancement d’une nouvelle collection.
Catégorie: Marketing digital / UX/UI / Gamification
Type: Projet de groupe
Année: 2025
Objectifs
L’objectif du projet était de développer une landing page gamifiée pour accompagner le lancement de la collection d’été de MAC Cosmetics.
L’objectif de la campagne était de:
- Augmenter le taux de conversion
- Augmenter les ventes
- Faire croître la base de données CRM
- Renforcer l’image de marque
Mon impact dans le projet
J’ai occupé un rôle assez central dans le pilotage, le management du projet avec mes coéquipiers et la réalisation de ce projet, en intervenant sur :
La conception de la landing page gamifiée (structure, wireframes, UI/UX).
Participation à l’élaboration et l’explication de la core loop (mini-jeux hebdomadaires, tableau de bord utilisateur, progression).
Réflexion sur la stratégie marketing multicanale à mettre en place : SEO, réseaux sociaux, emailing, marketing d’influence.
- Recherche et mise en place des jeux gamifier à utiliser sur la landing page
Solution
Nous avons crée une landing page immersive et gamifiée, pensée comme un teaser, un mois avant la sortie officielle de la collection.
Elle intègre :
– Un mini-jeu par semaine, pour tenter de gagner diverses récompenses
– Un tableau de bord utilisateur pour suivre sa progression et ses récompenses dans le parcours fidélité « MAC Lover »
-Un design 100 % été, aligné avec l’univers de la marque
Nous avons aussi défini une stratégie marketing et proposé des évolutions post-campagne…
Le tout en conditions réelles : deadline serrée, travail de groupe, itérations, et soutenance finale en anglais.
1/Analyse du marché et définition de la stratégie
- Étude du marché canadien : compréhension des modes de communication, identification de la cible pour la nouvelle collection, analyse du système de fidélisation déjà en place chez MAC et des initiatives existantes en matière de gamification.
Suite à cette analyse, définition des profils clients à adresser et réflexion sur les mécaniques de gamification les plus pertinentes.
Sélection et intégration des mini-jeux adaptés à la cible au sein de la landing page.
2/ Réflexion marketing et plan d’action
Élaboration du cycle de jeu (core loop) : comment faire découvrir la landing page, encourager les retours hebdomadaires et maintenir l’engagement des clients.
Mise en place de la stratégie de diffusion : réseaux sociaux, newsletters, partenariats influenceurs, PUB
3/Création et déploiement
Prototypage et développement de la landing page gamifiée sous WordPress.
Conception des supports de communication associés (posts réseaux sociaux, newsletters, visuels promotionnels).
Réflexion post-campagne : scénarios pour capitaliser sur l’engagement généré et prolonger l’expérience au-delà du lancement de la collection.
